學習電商大牌“雙十一”有趣的微信運營活動創意

▲華為:老佛爺圓明園直播▲天貓AR發紅包 ▲杜蕾斯廣告有雄厚的資金支持,加之品牌、平臺自帶的流量,這類營銷對一般公眾號的借鑒價值并不是特別大,那么,中小V又該如何玩才能把雙十一玩漂亮呢?


伴隨著消費升級,“雙十一”的戰火已經悄然從電商平臺蔓延到了新媒體運營。除了微博段子手的狂歡,今年微信端的表現的也極為搶眼。今天就不妨和西瓜君一起來盤點一下,今年雙十一,公眾號都玩了哪些新鮮有趣的“小伎倆”——

大型電商平臺、知名品牌花式營銷

天貓、京東等大型電商平臺是雙十一營銷的重頭戲。華為、杜蕾斯、滴滴等一線知名品牌今年在公號端也有非常吸精的表現。制作精良的H5配合優惠折扣、跨界營銷,可以說賺足了眼球。

學習電商大牌“雙十一”有趣的微信運營活動創意

▲華為:老佛爺圓明園直播

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▲天貓AR發紅包

 

學習電商大牌“雙十一”有趣的微信運營活動創意

▲杜蕾斯廣告

有雄厚的資金支持,加之品牌、平臺自帶的流量,這類營銷對一般公眾號的借鑒價值并不是特別大,那么,中小V又該如何玩才能把雙十一玩漂亮呢?

1、品牌廣告大行其道

隨著用戶習慣的遷移,公眾號成為了多方角逐的新戰場。各大品牌自然不會放過這么大的流量入口,此時,活躍度高,運營質量好、粉絲基數大、定位精準的公眾號就成為了炙手可熱的香餑餑。

據保守估計,有超過3成的公眾號在雙十一天推送了品牌廣告,借著雙十一的順風車,公眾號的運營者狠撈了一筆。

學習電商大牌“雙十一”有趣的微信運營活動創意▲「阿司匹林博物館 」x DR

2、內容電商風靡

除了做品牌廣,許多涉足電商的公眾號在雙十一這天也展開了促銷、宣傳活動,賣力吆喝自家產品。

1.合集式

學習電商大牌“雙十一”有趣的微信運營活動創意

 

雙11期間,公眾號「一條」推出"雙十一好貨節"。每天除了推文推介商品之外,在文末和菜單欄都會加上“好貨節”的鏈接。

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公眾號「i烘焙」推出“雙十一特賣周”活動,從11月7日開始每天推文特賣產品,連續一周,還配合了整點秒殺。

2.矩陣式

現在,一人運營多號的情況很普遍。雙十一,通過公眾號矩陣多點齊發式的宣傳也能最大程度贏得流量。

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公眾號「玩物志」」「愛范兒」「AppSo」就通過這樣的方法,將滿減活動包裝專項禮遇和玩物福利專場,將用戶匯聚在了線上商城玩物店上。

3.淘寶式

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經常幫粉絲種草各類美妝好物的公眾號「化妝師MK-雷韻祺」,利用微博和微信,將用戶導流到淘寶店鋪上,配合淘寶直播和優惠活動,贏得了成交量。

4.新品式

還有很多公眾號選擇在雙十一這一天推出自己的新品,借勢熱點讓新產品更快獲得市場的認可。

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像是公眾號「單向街書店」就選擇在今年雙十一推出「單向手賬套裝」,這也是繼單向歷之后最讓我期待的產品。

3、榜單攻略依舊是流量寶

20條購物避坑指南、30件新水好物,哪些東西你千萬不能買……關于雙十一的搶貨攻略、省錢寶典令人眼花繚亂,各類型的公眾號都可以在這一戰場施展手腳,也不難看出這類文章的受歡迎程度了。

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▲公眾號「清單」:去年雙十一最值得買

4、線上互動花樣百出

除了賣東西、寫攻略,今年很多公眾號也嘗試了線上活動。

1.投票

公眾號「南瓜學堂」推文雙十一花錢調查,讓用戶投票自己的花費,在公眾號上和用戶玩了一波互動。

2.抽獎

很多公眾號還開放抽獎平臺,用電子產品和現金吸引用戶圍觀。

 

學習電商大牌“雙十一”有趣的微信運營活動創意

 

公眾號「開眼Eyepetizer」通過App送出了45份「真·狗糧」,這過節的姿勢我給滿分!

公眾號「腦洞運營」更是玩出了水平,只要用戶猜對今年天貓雙十一的成交總額,就給予1111元的現金獎勵。

3.相親

除了大唱主旋律買買買,很多公眾號也舉辦了拯救單身狗的活動。

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公眾號「雅君的好用分享」在雙十天推文3篇「雙11,送你一個女朋友/男朋友」,為粉絲脫單操碎了心。

公眾號「澳洲紅領巾」,則是利用視頻和個人微信,組織了一場朋友圈的萬人相親。

4.直播

直播讓人與人的距離更近,公眾號變得可觸、直觀,雙十一,很多公眾號也利用直播的形式和粉絲互動。

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公眾號someet利用圖文直播的方式,邀請用戶曬出自己的購物車截圖。

公眾號第一整理術,通過直播送書的方式,和用戶互動。

5、線下活動創意為王

想要在雙十一這天把用戶帶離電腦,不是一件易事,一個好的活動創意至關重要。

 

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公眾號「胡辛束」和「我要WhatYouNeed」合作舉辦了一場線下觀影活動雙方分別各自50名單身粉絲,隨機配對請他們看電影。

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公眾號「平話」則是舉辦了主題叫「愛情獵人三把槍」的光棍節音樂故事會,演繹李宗盛、陳升、張震岳的經典情歌,給落單的人補上了致命的一槍。

總結

無論是賺錢還是賺流量,想在雙十一這天成功借勢,勢必要有引人入勝的法寶。就算是一篇簡單的攻略,想要博得眼球,也要打得穩準狠!這次支了這么多招,如果你還不會玩,就干脆原地爆炸吧!當然,如果你還有更厲害的活動,歡迎指教!

作者:春喜,來源:西瓜君

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