運營研究社陳維賢:新媒體運營追熱點的8種寫作姿勢

當新媒體運營正在做著自己的事情,面對突如其來的熱點,縱然心中有上萬只草泥馬在奔跑,但你必須要停下來去思考怎樣寫出一篇不錯的追熱點文章,然后推送完公眾號圖文繼續胡吃海喝(以及做喜歡的事情)。

運營研究社陳維賢:新媒體運營追熱點的8種寫作姿勢

當新媒體運營正在做著自己的事情,面對突如其來的熱點,縱然心中有上萬只草泥馬在奔跑,但你必須要停下來去思考怎樣寫出一篇不錯的追熱點文章,然后推送完公眾號圖文繼續胡吃海喝(以及做喜歡的事情)。

為了運營小伙伴能夠過好生活,本文想分享給大家的?8 種追熱點寫作姿勢。同時為便于理解,我會圍繞熱點案例《白百合“出軌”》從易到難依次對各種姿勢的核心要領進行說明。

1、盤點式

盤點寫作起來比較簡單,運營只需要圍繞熱點某一屬性的信息進行整理,幫助讀者橫向了解同類型信息,是一種容易讓用戶讀完有飽腹感,而且又不苦澀的圖文寫作方法。

比如白百合“出軌”熱點發生的的時候,你就結合出軌這一屬性寫作如下主題的盤點圖文案例:

《那些和白百何好過的男人們》、《那些出過軌的明星們》、《離婚明星們的財產都是怎么分配的》、《娛樂圈最近的精彩戲碼,除了白百合還有…》

2、評論式

寫作難道基本與盤點式持平,最常見的評論式寫作結構是這樣的:

首先在開頭部分將熱點內容用自己的寫作風格復述一遍;然后到新浪微博上去搜熱點相關的微博和評論,將有意思的內容整理出來,為了避免出現觀點引起公憤,最好正反面的觀點評論都需要有。最后結尾的時候做一觀點綜述,但切記不要下定論,因為熱點隨時都有可能出現反轉。

圖文標題可以拿參考最犀利的評論來起,這樣就不用愁怎么寫標題了而且打開率還靠譜。有資源的可以邀請某一領域專家來進行評論,或者引用某專家過往的相關的評論話術,總之用該姿勢時不要有自己的觀點,我們只是一個復述著。

案例:《陳羽凡白百何 2015 年已離婚!羽凡深夜宣布無限時退出娛樂圈……》、《從白百合出軌折射出:中國男女對待出軌的差異》、《白百何出軌,李銀河有話說》。

3、觀點式

它需要運營能夠獨立的輸出觀點和段子,并且找到足夠的素材和案例(也就是論點)來證明你的觀點,所以相比于評論式它對運營的寫作能力就更高了。

另外,如果想要文章傳播效果好,你還需要提出跟大家都不一樣的觀點,甚至是需要做好被語言攻擊的心理準備。比如之前馬蓉出軌熱點起來的時候,我們推了篇《王寶強你不必對著看客楚楚可憐》結果就被各種“器官”攻擊了,當然最扎心的其實是評批我們在發跟公眾號定位不相關的內容。

案例:《比起隱瞞離婚,白百何的職場漏洞才是她更大隱患》《不要在明星的下半身尋找存在感》《其實神州沒大錯,只是我們愛UBER》。

4、分析式

這時候你需要將自己想象成專家,以KOL的姿態去給用戶講述熱點發生的前因后果。這種事實求是的寫作方式優點是不會引起大家的語言攻擊,難點在于你需要全面的去了解整個熱點,甚至是熱點潛伏期的相關素材都需要去挖起來。(意味著你需要花比較多的時間去分析熱點)

如果想采用分析式的寫作方式來追熱點的話,建議抓其中一個細小切入的點來進行分析。在尋找這個切入點的時候不是天馬行空,而是最好從自身的產品賣點去切入。這樣不僅讓讀者覺得有創意,還會收到不少精準粉絲的圍觀和認可。比如之前白百合熱點事件出來時,某民宿自媒體平臺推了題為《白百何在這家酒店出軌,也是有原因的!》從酒店住宿的角度來對熱點進行解析。

案例:《彭于晏:白百何這鍋我不背!從欠債 5 千萬到國民老公,他自導自演了一部人生勵志劇》《白百合被曝成了別人的替死鬼?真正跟了十二年的是她?!》

5、圖表式

它算是分析式寫作的升級,是建立在對熱點足夠了解的基礎上對信息的加工,以比較清晰的展示方式,超強的邏輯表達,幫助讀者快速的撲捉到足夠多的信息,在大家看得比較多了的圖文之后,不失為一種比較有趣的表達方式。

在新浪微博上可以看到蠻多類似《一張圖告訴你冬奧會申奧成功打什么牌更靠譜》的圖表式文章,它不好的地方在于需要花比較長的時間去作圖,如果你屬于不趕速度的追熱點可以考慮它。

案例:《一張圖告訴出軌對白百何的影響到底有多大》、《一張圖告訴你冬奧會申奧成功打什么牌更靠譜》、《一張圖告訴你北京霧霾到底有多毒》

6、煽動式

它可以說是觀點式的升級,是借用熱點的關注度來闡述整個社會現象。因為煽動性比較強,容易讓讀者覺得文章里說的觀點和事情都是跟自己有關的,也更容易引起轉發產生 10 萬+。煽動式的寫作難度比較大,適合生活閱歷豐富或者有比較強文字功底的運營。(簡單一點的煽動寫作方式就是列故事)

案例:《白百何:婚后出軌的沒有真愛,只有茍且!》、《白百何:真正的勇士,敢于直面慘淡的婚姻》、《誰的婚姻沒有隱情》

7、吐槽式

如果你是逗比而且經常看一些冷笑話段子的運營,可以考慮嘗試把標題寫成段子感覺。

吐槽式的主要寫作框架跟評論式一樣,找各種素材來圓你的嘈點。區別嘛,就是要文字風格要幽默,篇幅可以不長,但是內容有直擊要害,推薦技巧就是配圖的時候多用些搞笑表情/圖片。

案例:《被戴綠帽的陳羽凡,雖然沒有了白百合,但是他還有十八年的好基友!》、《“捅婁子”的是白百何,“擦屁股”的是陳羽凡,“失業”的是胡海泉》、《世界上最遙遠的距離,是你刷到了寶馬,我卻只看到了可樂》

8、方案式

這種寫作方式是對“站著說話不腰疼,外來的和尚好念經”最好的闡釋。作為吃瓜)群主,你可以拿著自己的產品賣點來作為熱點事件的解決方案,這種場景式的表達,非常容易讓用戶記住。寫作框架整體是評論式差不多,需要在開頭部分把熱點進行復述,然后針對事件的某一問題點/引爆點 提出自己的產品解決方案。

案例:《白百合應該考慮買我這輛屏蔽狗仔隊的房車》、《白百合出軌,羽凡可以用這 6 個方式來回應》

作者:陳維賢

來源:運營研究社

互聯網互聯網運營(www.yunyingxuetang.com)是互聯網產品運營知識學習分享的平臺,專注于網站運營管理、新媒體微信運營、用戶運營、活動運營、數據運營分析、APP運營推廣干貨知識分享的網站。

原創文章,作者:金香檳運營,如若轉載,請注明出處:http://www.bgnhhk.tw/37231.html

三五六合图库大全